3月14日，2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）在上海新國際博覽中心拉開帷幕。本屆AWE以“智能科技，創享生活”爲主題，規模達到13個展館，吸引了千余家全球領先的家電及消費電子企業參展，全面展示家電及消費電子行業的最新創新成果，呈現人工智能新時代的智慧生活方式，爲全球消費者描繪出一幅更加令人向往的場景化智慧生活美好藍圖。

值國家以舊換新政策出台之際，AWE2024所展示的新産品、新消費場景、新生活方式，將成爲消費者的主要換新選擇，有力拉動家電及消費電子行業智能消費、綠色消費、場景消費，對于提振消費信心、推動産業創新與可持續發展具有非同尋常的意義。

人工智能等技術在家電及消費電子領域的應用成爲AWE2024的矚目焦點，展會集中呈現了高端化、定制化、集成化、套系化的智能家電及場景化的智慧物聯生活解決方案。這正與華帝不謀而合，AWE2024期間，華帝重磅發布了帶廚房空氣管理系統的新一代集成烹饪中心“淨3”系列，以及多款業內首創的“淨潔”技術和産品，如搭載“雙子變距全域洗”的巨能洗洗碗機JWB19-B8、“大容積雙芯過濾”的集成淨飲中心A500等，旨在爲消費者創造“淨爽”烹饪新生活。

回归用戶需求的本质 拒绝盲目做加法

随着楼市、家电下乡等政策向助力的结束，厨电行业迎来新周期。而国内制造业强大冗余的生产力，也在某种程度上大大激发了实体行业的内卷惨烈度。这从家电、汽车等行业就可见一斑。现阶段，厨电行业依然未能摆脱“同质化”的泥潭，出现了无视用戶需求的盲目“堆料”，产品主义的淡薄，最终导致产品功能堆砌，无法真正解决用戶痛点等怪像。

産品要回歸到人的真實需求，爲消費者解決問題。那麽消費者最真實的需求又是什麽？華帝董事長兼總裁潘葉江提到：“廚房清潔問題正日益成爲廣大主流消費者的國民級痛點，不僅是物理意義上的清潔痛點，也是一個健康痛點，更是一個情緒痛點。”對于華帝來說，解決消費者的真實痛點，爲消費者提供重度垂直的差異化價值。這是産業轉型變革的必經之路。

從這一觀點來看，針對廚房潔淨問題，華帝已經有了更加深度的思考和布局。2023年，華帝制定“好清潔”戰略，從技術、工藝、材料入手，全方位解決廚房電器的主動清潔和被動清潔，以及實效的家居一體化問題。這次會上，華帝“好清潔”戰略再度得到深化——以實用主義的“白科技”與撫慰身心的“淨時尚”作爲“好清潔戰略”的兩大價值基點，打造兼具實用價值和情緒價值的中國“淨潔廚房”。

以“净”为本 集成烹饪中心驶入“净”赛道

去年是業內公認的集成烹饪中心爆發元年，奧維雲網(AVC)監測數據顯示，2023年，線上集成烹饪中心-竈蒸烤部分零售額同比增長139.6%；線下集成烹饪中心-竈蒸烤部分零售額同比增長22.6%。目前這條新興賽道上已形成了方太、華帝領跑的“2+N”格局。作爲集成烹饪中心兩大專業品牌之一，這次AWE開幕首日，華帝和它帶來的全新一代集成烹饪中心“淨3”系列成功刷新了大家對這一品類的認知。

此次新亮相的華帝淨3集成烹饪中心，不止是烹饪時得心應手的工具，更是一個具備廚房空氣管理功能的解決方案。這與大家既有印象的集成烹饪中心有很大不同。淨3”既滿足集成化的烹饪需求，同時讓廚房空氣更加潔淨、健康。從理念到産品，緊扣以“淨”爲本的創新邏輯。

據介紹，華帝“淨3”集成烹饪中心包含華帝新氧超薄煙機6210HS和竈蒸烤QX01。爲解決廚房PM2.5帶來的健康隱患，華帝新氧超薄煙機搭載有全新空氣管理系統，不僅能夠檢測PM2.5濃度，還可以淨化空氣。能夠針對PM2.5濃度自動調節檔位，當PM2.5超標時，自動開啓等離子空氣淨化技術，並注入新鮮空氣，有效降低長時間烹饪帶來的吸入性傷害。“淨煙，更淨空氣”，這一創新理念顛覆了行業對煙機研發的新趨勢。

而这款烟机也是行业首款集成了一体新风主机的烟机产品，新风主机的风量260m3/h，最大静压210Pa，空气过滤等级达到H11，保证用戶在厨房忙碌时能时刻呼吸新鲜空气。

其實從華帝發布的“淨3”集成烹饪中心等新品不難看出，從研發理念、産品設計、功能實現、性能達成等不同緯度，華帝在圍繞構建淨潔廚房的“三重淨”的終極目標即産品之淨、空間之淨、感官之淨。

华帝凭什么让“净洁厨房”再升级？在回归用戶需求本质的前提下，最大程度地满足用戶在购买和使用时的情绪价值。这确实是对用戶来说最具实际意义的创新和差异化优势，并且这种差异化优势是建立在品牌和用戶双方层面上的，为行业转型提供了新思路。